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个护小家电品类竞争蛮横，电动剃须刀赛说念的繁密品牌正面对“极速换挡”。一方面，居品质能抵制拉皆、参数日益透明，念念要靠硬参数构筑时代壁垒变得难上加难，“若何让消耗者着实暴露居品”成为品牌必须照看的课题。另一方面，用户注重力高度散布，对促销话术倦怠、对硬广内容自然免疫，品牌营销遇到“抒发瓶颈”。电动剃须刀面对的中枢挑战，仍是不再是“能不成卖”，而是能否被着实暴露与历久记着，诞生品牌心智尤为进攻。
代言东说念主是各个电动剃须刀品牌打出的一张重牌。海外剃须刀品牌飞利浦和博朗都礼聘了更逼近80后的男明星，飞利浦牵手亚洲音乐天王周杰伦，博朗则礼聘了温润儒雅的实力派男演员朱一龙。国产剃须刀品牌飞科和创维，则都将眼神投向了90后男明星，飞科刚刚官宣了流量小生王一博，而国民品牌创维在新拓展的剃须刀赛说念，联袂了实力派后生演员吴磊。可是，如安在进攻营销节点，以代言东说念主为捏手， 彻底地完成一场精确、高效的品牌抒发？近日，创维剃须刀的一场抖音超品日直播为咱们带来启示。
1月20日至2月2日，创维联袂抖音商城超等品牌日，开启为期两周的整配合销周期，2月1日的创维剃须刀品牌直播被明细目位为bigday。直播以创维剃须刀群众品牌代言东说念主吴磊为中枢触点，通过道感性内容，强势助推#吴磊把超跑开上了红毯#、#吴磊新年红毯超跑系变装#等话题登上微博、抖音热搜榜，完成了居品价值的升维和品牌界说的刷新。
伸开剩余77%抒发升维：结合生涯情景，让居品“被看懂”
这场直播并不承担“解释悉数居品”的任务，而是承担一个更进攻的变装：为创维剃须刀这一训诲品类，树立昭着、可感知的抒发锚点。
创维剃须刀合座传播的中枢，锁定在“超跑剃须刀·超帅”这一主题上。吴磊以“超跑入场”的表情亮相，随后当然衔尾至品牌直播间空间。玄机的转场，骨子上完成了一次昭着的语义转译——此处的“超跑”不再只是对于创维超跑剃须刀或速率，而是升维为一种隐喻，指向“高效干涉情景，追求品质东说念主生”的生涯表情和精神情景。
在“旧说话”中，剃须刀的传播内容经常是“电机转速快，剃须后果高”，而在升维后的“新说话”里，创维剃须刀将传播内容变成“咱们暴露你需要快速、利落地开启新一天，保持巩固自信的‘超帅’情景”，重叠不雅众心中代言东说念主吴磊喜爱骑行，享受“速率”与“专科”的国民形象，这种玄机的结合，让创维剃须刀从比拼参数的“器用”，变成了用户追求理念念自我情景的“搭子”，也让剃须刀这一训诲品类，取得了新的内容承载空间。值得一提的是，创维超跑Ultra剃须刀的造型蓄意源自超跑，这一蓄意与之酿成高度呼应，使居品蓄意与内容抒发在消亡语境中被暴露。
不竭招引：玩转内容型直播，让居品“被看完”
传统辖货直播中“参数西宾+强促激荡”的形式，放在个护小家电上显得概述而无趣。创维剃须刀刻意弱化了这少量，直播内容强调道感性和互动性。吴磊与搭档许天奇伸开平淡般的舒缓互动，吴磊连番挑战，笑谈剧组生涯，共享剃须体验，遥远紧紧收拢不雅众注重力。精细衔尾的旨妙语题中，不雅众从“被悦耳讲”转向“主动侍从”，居品价值在体验中被感知，又在感知中被招供。
雷同是在场景化内容中，直播间同步完成了多款剃须刀居品的贯串展示与上新。打游戏的舒缓话题中，创维机械师×和平精英联名款剃须刀无缝融入；年货节的直态度景中，创维⾦砖系列剃须⼑承载好意思好寓意。这些经心礼聘的场景，无缝一语气了电竞、潮礼、DIY等年青文化，进一步拓展了剃须刀在年青东说念主群中的念念象空间。
纵不雅整场直播，居品都莫得被刻意推至舞台中央，而是融入每个标准，成为了代言东说念主吴磊与附近东说念主许天奇恰似一又友聊天中的一部分。创维剃须刀不是需要被忙碌西宾的“主角”，而是随同消耗者生涯的“伙伴”。这种“去中心化”的呈现逻辑，碰劲暗合Z世代对浮松感的深层渴慕，亦然创维剃须刀平直抒发居品定位的齐备阐明。
品牌跃迁：更正品类属性，创维刷新剃须界说
这场直播给咱们留住的深刻记念，大约在于它悄然编削了用户对“剃须”的属性倡导。剃须不再只是每天必须完成的看成，而成为干涉一天情景的开首。创维剃须刀则通过情景化、场景化的营销，完成了一次自我界说的刷新，它借此宣告，我方长途于于照看的，不仅是面部须发的清洁问题，更是当代东说念主对“高后果的生涯表情”和“若何通过私用好物来抒发自我”的议题。
从深层看，这是创维剃须刀从功能性居品到品牌历久价值的跃迁。创维剃须刀的销量，佐证了这条旅途的正确，据奥维云网2025年2月数据显现，创维剃须刀累计销量阻拦1000 万台大关，彰显强盛后劲。
品牌竞争的特地，从来不是让东说念主们记着一次促销，而是让用户在平淡庆典中，不竭礼聘与你为伴。创维剃须刀在抖音商城超等品牌日的直播北京股票配资门户_在线股票配资平台资讯汇总，为行业昭着地演示了电动剃须刀在新竞争态势下若何被暴露、被历久记着。当居品融入生涯叙事，品牌便领有了穿越周期的人命力，这大约是悉数面对“抒发瓶颈”的品类，所能取得的贵重启示。
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